企業PR動画は、企業のブランドイメージを向上させ、製品やサービスの認知度を高めるために有効な手段です。
しかし、どのように企業PR動画を制作したらよいか悩まれることもあるかと思います。
本記事では、企業PR動画の概要や、メリット、ターゲット選定について解説をしています。
また企業PR動画を制作するコツについても詳しく紹介しているので、ぜひ最後までご覧ください。
目次
企業PR動画とは
企業PR動画とは、企業をPRするための動画です。
PRは「Public Relations」を略したもので、 公衆とのよい関係づくりのためのあらゆる施策のことを指します。
PRと「宣伝活動」は混同されやすいですが、宣伝は対象の価値を広く伝えていくことを指すので、PRの方がより広い意味の概念といえます。
つまり、企業PR動画とは、「企業が公衆とよい関係をつくるための動画」です。
インターネットの普及により、多くの企業が情報発信をしやすくなった昨今では、PRの重要性が高まっています。
効果的なPRを実現できる企業PR動画は、企業にとって重要なコンテンツの一つとなるでしょう。
企業PR動画の目的・メリット
企業PR動画には主に以下の目的とメリットがあります。
- 複雑な事業コンセプトをわかりやすく伝えられる
- テキスト・画像と差別化できる
- 拡散されやすいので、効率的に認知拡大できる
- 採用にも効果がある
それぞれ詳しく解説します。
複雑な事業コンセプトをわかりやすく伝えられる
企業PR動画のメリットの1つは、複雑な事業コンセプトを視覚的にわかりやすく伝えられる点です。
特に最先端の技術や、一般的には馴染みのないサービスを提供している企業にとっては大きなメリットといえます。
アニメーションを活用することで、実写動画では伝えにくいコンセプトも視覚化して理解してもらえます。
また動画の場合には、視覚だけでなく、聴覚情報も伝えられるので、BGMや効果音を適切に利用することで、より理解しやすい企業PR動画を制作できます。
テキスト・画像と差別化できる
現在では、多くの企業が企業PR動画の制作に取り組んでいますが、動画を制作している企業が少ない業界もあります。
動画を制作している企業が少ない業界で、企業PR動画を制作すると、テキスト・画像のみで情報を伝えている企業と大きな差別化をはかることができます。
動画は時間あたりの情報量が多いため、単純に企業のWebサイトを見てもらう場合よりも、数分の動画を視聴してもらう方が理解を深められる可能性があります。
特に企業の雰囲気やカルチャーなど、テキストや画像では表現しにくい内容を企業PR動画では伝えられるので、企業のイメージ向上に大きな効果をもたらします。
拡散されやすいので、効率的に認知拡大できる
企業PR動画は拡散されやすく、効率的に企業の認知度を高められます。
とくにストーリー性のある企業PR動画は、視聴者の共感を生みやすく、自然とシェアされる傾向があります。
企業PR動画を制作することで、広告費などを使わずに自然と企業の認知を拡大できる可能性があります。
採用にも効果がある
企業PR動画は、企業の商品・サービスの販促効果だけでなく、採用活動にも効果を発揮します。
企業PR動画を通じて、企業の文化や働く環境、従業員の声を紹介することで、求職者に対して企業の魅力を伝えられます。
働く場所としての企業の魅力を最大限伝えられる企業PR動画により、優秀な人材を引き寄せることが可能です。
企業PR動画のターゲット
企業PR動画のターゲットは大きく分けて以下の2つです。
- 顧客（BtoC・BtoB）
- 求職者
ターゲットによって動画の制作方法やアプローチが異なるため、それぞれのターゲットの特徴を押さえましょう。
顧客（BtoC・BtoB）
企業PR動画のターゲットとして、顧客は最も重要な対象です。
顧客は、BtoC（消費者）、BtoB（企業）の両方の形態で存在します。
BtoC向けの企業PR動画では、一般消費者に製品やサービスの特徴、メリット、使用方法などを伝えることが目的です。
視覚的に魅力的でわかりやすい動画を制作することで、消費者の関心を引き付け、購買意欲を高めることが可能です。
一方、BtoB向けの企業PR動画では、企業に対して、製品・サービスを紹介します。
BtoBの場合には、より具体的で論理的な内容で企業PR動画を制作することが多いです。
ターゲットに適した企業PR動画を制作することで、自社の魅力を顧客にアピールしましょう。
求職者
求職者も企業PR動画のターゲットです。
事業内容、企業文化、働く環境、従業員の声などを企業PR動画内で紹介し、求職者に対して企業の魅力を伝えます。
求職者が動画を視聴することによって、「会社で働く自分」をよりリアルに想像できるので、企業に対する志望度を高めることが期待できます。
採用活動の強化の一環として、企業PR動画を制作することも効果的です。
企業PR動画の種類
企業PR動画には主に以下の種類があります。
- ブランディング
- 商品・サービス紹介
- 採用
- SDGsなど企業としての取り組み
企業PR動画を制作する前に、どのような種類があるのかを見ておきましょう。
ブランディング
企業のブランドイメージを向上させることを目的とした企業PR動画です。
商品やサービスの機能的な説明ではなく、企業の歴史や商品の開発秘話、企業理念などを伝えることで、企業の信頼性や好感度を高めます。
視聴者の共感を生むことで、より人々に好まれるブランドを構築していくことができます。
商品・サービス紹介
商品・サービスの紹介をし、購買意欲を高めることを目的にした企業PR動画です。
商品・サービスの機能や、メリット、使用感などを動画を通じてアピールします。
商品・サービス紹介に動画を活用することで、より効果的な販促活動を実現できます。
採用
企業が求職者に向けて企業の魅力を紹介する企業PR動画もあります。
実際に働いている様子をリアルに伝えたり、従業員の声をインタビューにして伝えたりすることで、会社のことをより深く理解してもらえます。
企業PR動画を採用を目的に活用することも有効です。
SDGsなど企業としての取り組み
SDGsなど企業の社会貢献活動を企業PR動画にすることで、社会に対しての姿勢をアピールできます。
消費者、取引先、求職者、投資家など幅広い関係者に対して、企業のポジティブなイメージを伝えることができます。
現地での活動を映像化することで、取り組みに対する企業の思いなど、テキストだけではわかりにくい内容を伝えることが可能です。
企業PR動画を制作するコツ
効果的な企業PR動画を制作するには、以下の4つのコツがあります。
- PRするターゲットを明確にする
- 企業としての強みを明確にして動画内で訴求する
- ポジティブな印象を残せるストーリーにする
- 動画配信後の効果を計測する
それぞれのコツについて解説していきます。
PRするターゲットを明確にする
企業PR動画を制作する際に最も重要なポイントは、PRするターゲットを明確にすることです。
ターゲットを明確にすることで、動画のメッセージやコンセプトがより具体的になり、効果的なアピールを実現できます。
またターゲットによって、適切な動画のトンマナやビジュアル表現なども変わります。
誰に対しての企業PR動画を制作するのかをまずは明確にしましょう。
企業としての強みを明確にして動画内で訴求する
企業PR動画を制作する際には、自社の強みや独自性を明確に把握し、それを効果的に訴求することが重要です。
企業の強みは、競合他社と差別化された価値やサービス、技術、経営理念など、他社には真似できない独自の要素であるべきです。
強みを明確にすることで、視聴者に対して企業がどのような価値を提供しているのか、なぜその企業が選ばれるべきなのかといったメッセージを効果的に伝えることができます。
また、自社の強みを活かしたストーリーやビジュアル表現を用いることで、視聴者の印象に残る企業PR動画を制作することが可能です。
ポジティブな印象を残せるストーリーにする
企業PR動画を制作する際には、視聴者にポジティブな印象を残せるストーリーを構築することが重要です。
ポジティブなストーリーは、視聴者に感動や共感を与え、企業に対する好感度や信頼感を高める効果があります。
ポジティブなストーリーを作るためには、企業の価値観やビジョンを伝えるだけでなく、具体的な成功事例や実績を取り入れることが効果的です。
また、従業員や顧客の声、社会貢献活動など、企業が関わる様々な人々や取り組みを紹介することで、視聴者に対して企業の魅力をより強く伝えることができます。
企業PR動画でポジティブな印象を残すことができれば、認知度向上や顧客獲得、採用活動などに効果的に寄与します。
動画配信後の効果を計測する
企業PR動画を制作した後は、効果を計測することが重要です。
効果の計測により、動画が目的に沿った成果を上げているかどうかを把握し、次回の改善点を見つけることができます。
効果の計測方法には、視聴回数、再生時間、シェア数、いいね数、コメント数など、さまざまな指標がありますが、どの指標を採用すべきかは目的によって異なります。
重要なことは事前仮説を立てて、効果を計測した上で、「どこを改善すべきか」を正確に判断することです。
継続的な改善を行い、より効果的な企業PR動画を制作しましょう。
内製化する場合にはクオリティに気をつける必要がある
企業PR動画は、企業の印象に対して大きな影響を与える動画コンテンツです。
そのため、内製化する場合には、動画のクオリティに十分に気をつける必要があります。
クオリティが低いと、そのまま企業イメージも悪化してしまう可能性があるため、注意が必要です。
高品質な企業PR動画を制作するためには、企画やストーリーボード作成、撮影、編集、音楽や効果音の選定など、様々なプロセスで専門的なスキルが求められます。
内製化を検討する際には、これらのスキルを持つスタッフが揃っているか、または適切な研修やサポートが行われているかを確認しましょう。
もし内製化が難しい場合やクオリティに自信が持てない場合は、専門の動画制作会社に依頼することをおすすめします。
企業PR動画の事例（株式会社Lumii制作動画実績）
ここでは、弊社が制作した企業PR動画の事例を紹介します。
メディカル・データ・ビジョン株式会社
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 150〜200万円程度 |
| ポイント | データを活用した、医療の前進を可視化するために、実写だけでなく、CGを使いながらテクロジーを連想させる動画に仕上げています。効果音を細かく使うことで、先進性を感じられる動画にしています。 |
株式会社サテライトオフィス
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 50〜70万円程度 |
| ポイント | オートバイレースの臨場感が伝わるような、オートバイの音、疾走感のあるBGM、カット割りを意識して動画を制作しました。 |
株式会社東京チェンソーズ
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 50〜70万円程度 |
| ポイント | 林業であることをイメージできるように、森や木を連想させるカットを多く使用しています。あえて外でインタビューをすることで、自然の中で仕事をしていることを印象づけています。 |
企業の魅力を最大限表現できるPR動画を制作しよう
本記事では企業PR動画の概要、目的・メリット、種類、制作のコツ、企業事例について解説しました。
顧客獲得やブランドイメージ向上につながる企業PR動画を制作することは、近年ますます重要性が高まっています。
今後企業PR動画の制作をご検討されている場合には、本記事が参考になれば幸いです。
弊社では、高品質な企業PR動画を従来の1/3の価格で制作する、動画制作サービスを提供しています。
コストを抑えながら、クオリティの高い動画を制作できますので、ご興味がありましたらぜひ詳細をご覧ください。
企業PR動画に関するよくあるご質問
ここでは企業PR動画に関するよくあるご質問に回答します。
企業PR動画とは何ですか？
企業PR動画とは、企業をPRするための動画です。
企業が公衆とよい関係をつくることを目的にしています。
企業PR動画はいくら？
企業PR動画は50〜200万円程度です。
ただし、動画内容によって金額は大きく異なるため、詳細についてはお問い合わせください。
企業PR動画のコツは？
企業PR動画のコツは以下の4つです。
- PRするターゲットを明確にする
- 企業としての強みを明確にして動画内で訴求する
- ポジティブな印象を残せるストーリーにする
- 動画配信後の効果を計測する
詳細は「企業PR動画を制作するコツ」をご覧ください。
企業PR動画の構成は？
企業PR動画の構成は動画の目的や種類によって異なります。
詳細は「企業PR動画の種類」をご覧ください。